“國際館每個標準展位(9平方米)價格2.5萬元，國內館A類每個標準展位1萬元，B類9千元，C類9千元;技術交流研討會，國際館每個小時5千元，國內館每個小時3千元”，這是將在北京舉辦的2010年中國國際社會公共安全產品博覽會(簡稱：北京安博會)對外公開的收費標準，工作人員向記者表示，“展位價格沒有打折”。
“我們每年展會投入費用都不少，今年參展預算在百萬元以上”，問到企業(yè)每年的參展費用，深圳市安格視科技有限公司唐剛經理回答說。
作為全球新興的電子支柱產業(yè)之一，我國安防產業(yè)正以每年20%以上的速度增長，安防企業(yè)不斷加大展會的投入力度，各地的安防展會也在近年如雨后春筍般迅速發(fā)展起來。據記者對2010年各地安防展會的初步調查統(tǒng)計，安防展會僅場地租賃產值就超過一億元，并且未來三年至少以10%以上的速度增長，安防會展業(yè)成為安防行業(yè)高速發(fā)展衍生出的一朵奇葩，展會經濟正成為安防行業(yè)的一大亮點。
二十多家地方展會場地收入5千萬
“現在全國除了西藏沒有舉辦過安防展會，國內幾乎所有省市區(qū)都舉辦過類型各異的安防展會”，一位資深安防會展企業(yè)負責人這樣描述國內安防展會的舉辦情況。
根據各地公布的安防展會信息，2010年全國至少有23家地方安防展會，加上業(yè)界公認的全國性安防大展——北京安博會，今年全國專業(yè)的安防展會至少有24家?？梢哉f國內大部分省市區(qū)都將在2010年舉辦了自己的安防展會，一些地方甚至一年舉辦兩個安防展會，安防展會的火爆程度可見一斑。
由于安防市場發(fā)展水平不一，各地安防展會舉辦的規(guī)模和展位的租賃價格也各有不同。根據展覽面積和展位價格以及展會影響力，業(yè)內人士把全國展會大體分為四個等級。北京安博會由于其超大的規(guī)模和全球性的影響力，被業(yè)內視為唯一的超級安防展會。其他各類地方展會依次分為三個等級，其中展覽面積在1.5萬平方米以上，展位在500個以上的為一級展會;展覽面積在8千平方米左右，展位數量達300個的為二級展會;展覽面積5千平米以下，展位數量在200個左右的為三級展會。
依據上述標準，3月份已經舉行的武漢展、濟南展，4月份即將舉辦的鄭州、北京、西安、沈陽展會，以及隨后的上海安防展、廣東展、第二屆上海司法警備器材展等共有九家地方展會達到了一級展會標準。二級安防展會則包括重慶、成都、杭州、合肥、寧波、南京、昆明、南寧共8家展會。而石家莊、貴州、太原、長沙、福州、青島則由于當地安防市場發(fā)展水平的限制或展會經驗的不足列為三級安防展會。
業(yè)內一位不愿透露姓名的人士告訴記者，不同等級的展會，展位價格是不同的，一級展會一般展位價格在6千元左右，二級展會展位價格4千元，三級展位一般在3千元左右。
根據已召開的展會情況看，上述說法基本得到了印證。如武漢展會，展覽面積1.6萬平方米，展位數量530個，濟南展會展覽面積1.5萬平方米，參展企業(yè)400家，按照每家一級展會展位數量平均500個計算，9家展會共有展位4500個，按照展位價格每單位6千元計，一級展會的展位招商毛收入2700萬元。二級展會按照每家展會平均營收200萬元計算，8家展會總營收1600萬元。三級展會按照每家營收100萬元計算，6家展會營收600萬元。
綜合計算以上23家地方安防展會場地展位招商總產值為4900萬元，外加會議論壇和其他廣告收入，2010年地方安防會展收入可達5千萬元。[nextpage]
北京安博會預計收入5千萬元
在記者采訪中，每個安防展會的承辦單位都不愿意透露自己的展覽收入，北京安博會也不例外。在4月9日記者對北京安博會組委會工作人員的采訪中，對方表示“由于涉及到商業(yè)秘密”，他們不能估算出2010年北京安博會的展位收入金額。但根據展會方公布的公開資料，以及行業(yè)人士對安博會展位招商價格的預估，我們仍可大抵算出北京安博會的產值。
資料顯示，2010年北京安博會面積預計近7萬平米，展位數量3千多個。展會工作人員告訴記者，北京安博會實際面積6萬多平方米，展位數量3200個，同資料顯示數據相差不大。
由于不同展館的展位價格不同，一般情況下，展位公司是以展覽面積表現展會規(guī)模的。而根據展覽面積和每平米的場地招商價格，也可以推算出展覽的整體收入情況。
類似北京安博會這樣有規(guī)模和影響力的超級安防展會，每平方米展位費用要超過1千元，按照6萬多平米展覽規(guī)模計算，理論上北京安博會展位招商毛收入可達6千多萬元，扣除30%左右的消費通道和公共過道占用面積，按照70%的完全場地租賃情況計算，北京安博會展位招商毛收入接近4900萬元，加上論壇會議收取的費用等，北京安博會估算毛收入可達到5千萬元。
由此可知，綜合地方安防展會和北京安博會的收入，2010年中國安防展會僅展位招商收入即可達到一億元。這些僅僅是對展位收費的估算，根據會展經濟對相關行業(yè)的擴大效應，專家計算，一般1元的展會投入能帶來9元的相關市場投入。相關市場投入包括由于參展帶來的裝修設計、餐飲、住宿、交通旅游等行業(yè)消費，2010年安防行業(yè)一億元的展會產值將會帶來9億元的經濟效益。安防展會對各地經濟發(fā)展影響力可見一斑。
安防展正在走向真正意義上的市場化
與國外完全市場化運作的展會不同，國內的安防展會總是或多或少帶上一點行政色彩，特別是像安防展覽這樣具有一定特殊性的展會，總會有政府部門的身影，但隨著國家市場經濟的發(fā)展，行政色彩將逐漸淡化，市場真正成為安防展會發(fā)展的指揮棒，原來依靠主辦單位所謂的發(fā)文、通知之類來動員參加安防展會的情況也會越來越少。
“現在一些企業(yè)進入一個新的市場總是希望能夠同當地政府部門特別是技防主管部門取得聯系，希望能夠在展會上出現政府部門的支持背景，實際上，在市場經濟情況下，企業(yè)的業(yè)務開展更多地是依靠自身的產品和品牌?！北本┧男前卜勒褂[公司副總經理段學說，上述因素導致了現在安防展會還存在一定的行政色彩，但未來幾年這些將慢慢淡化直至消失。“前幾年，我們知道，一些展會主辦單位多有政府部門的名字，現在國家不讓政府部門參與主辦展會，由協(xié)會出面來做。以后發(fā)展的趨勢是展會將會只有一個承擔單位，很多時候不再需要政府部門出面，安防展會的競爭也將更多地由市場而不是其他因素所決定?！?/P>
段學認為，根據全國的平安城市建設情況，未來三年內，各地安防展會的數量和規(guī)模將會繼續(xù)以較高的速度增長。“以今年西安安防展會為例，相對去年的展覽面積和展位數量，今年的毛收入比去年增加了10%，而全國的其他地方展會也大抵保持這樣的增長速度”。每個地方都有自己的安防展的局面有可能會向區(qū)域化發(fā)展，每個區(qū)域形成一個兼具規(guī)模和特色的安防展會，參展企業(yè)將在這樣的環(huán)境下獲得更好的展會效果，段學告訴記者。
“地區(qū)安防展不一定要打造成國家級安防大展，某些地方展會由于自身因素決定只能輻射周邊地區(qū)，只要有了自己的特色和優(yōu)勢，就會有發(fā)展前景。而隨著當地經濟的發(fā)展，市場的擴大，以及辦展經驗的積累，只要時機成熟并抓住機會，地方安防展就會發(fā)展得越來越好，展會組織者的收益也必定會逐步提高。”段學就地方安防展會組織者盲目求大的定位給予了如是忠告。
他說，一個展會沒有自己的品牌是不行的，對于地方安防展來說，也同樣如此。一個展會沒有品牌就好比一個沒有名稱的產品，是不能生存和發(fā)展的。一個著名的品牌能救活一個企業(yè)，一個品牌化的地方安防展，同樣也是一個有力推動當地城市經濟發(fā)展的根本。品牌意味著展會的聲譽和信譽，是展會寶貴的無形資產、意味著展會的無限生機和希望。因此，面對激烈的市場競爭，傾力策劃、打造、發(fā)展自有優(yōu)勢的安防品牌展應是各地展會策劃者、組織者長期堅持不懈的努力方向。
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