中國(guó)制造，有進(jìn)步也有差距
近年來(lái)，由于受到中國(guó)國(guó)內(nèi)的人力、原材料成本增長(zhǎng)，過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，導(dǎo)致中國(guó)企業(yè)唯有大踏步走出去才有可持續(xù)的發(fā)展。另一方面，隨著歐美經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，新興經(jīng)濟(jì)體如印度，墨西哥，巴西等國(guó)加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，安防行業(yè)迎來(lái)了一個(gè)黃金發(fā)展時(shí)期，這也給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)了一次非常難得的契機(jī)。但是，目前中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力還非常有限，主要是因?yàn)槎鄶?shù)中國(guó)企業(yè)一直采取OEM/ODM策略，而且中國(guó)企業(yè)無(wú)法提供一整套符合本地需求的解決方案(硬件，軟件，服務(wù))。
相比5、6年前，“中國(guó)制造”已有了長(zhǎng)足進(jìn)步，這是由于生產(chǎn)制造技術(shù)的成熟，比如SMT的普遍應(yīng)用，帶來(lái)的產(chǎn)品質(zhì)量提高。性?xún)r(jià)比高，是國(guó)際客戶(hù)選擇“中國(guó)制造”產(chǎn)品的一個(gè)重要原因，此外，靈活性也是中國(guó)企業(yè)的一個(gè)巨大優(yōu)勢(shì)，比如功能定制，交期，價(jià)格等。中國(guó)制造在發(fā)展中國(guó)家已被普遍接受，但在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，由于受到文化，產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以及對(duì)“完整”產(chǎn)品定義等諸多差異的影響，導(dǎo)致歐美發(fā)達(dá)國(guó)家還是更傾向于選擇歐美當(dāng)?shù)鼗蛉枕n品牌，即使這些品牌的產(chǎn)品全是來(lái)自中國(guó)制造。
以安防市場(chǎng)來(lái)看，隨著產(chǎn)品質(zhì)量和溝通效率的提高，中國(guó)安防產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了一席之地，低價(jià)的中國(guó)制造產(chǎn)品對(duì)其他國(guó)家的高價(jià)產(chǎn)品產(chǎn)生了一定程度上的競(jìng)爭(zhēng)，并且促使了市場(chǎng)上整體價(jià)格降低，讓消費(fèi)者有了更多選擇。中國(guó)制造的進(jìn)步有目共睹，但是相比歐美品牌還有較大差距。究其原因，有以下三點(diǎn)。
第一，中國(guó)安防企業(yè)目前仍以生產(chǎn)制造產(chǎn)品為主(尤其是硬件產(chǎn)品)，歐美品牌則提供全面的解決方案。
第二，中國(guó)安防企業(yè)由于資金實(shí)力，人力資源等原因，目前仍以外貿(mào)方式經(jīng)營(yíng)國(guó)際市場(chǎng)。而歐美品牌早已完成了全球銷(xiāo)售，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的搭建，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品本地化，人員本地化的布局。
第三，軟件和文檔一直是絕大多數(shù)中國(guó)安防企業(yè)的軟肋，究其根本在于中國(guó)企業(yè)不了解國(guó)際市場(chǎng)的實(shí)際應(yīng)用。
提高品牌影響力，本土化是核心
中國(guó)安防品牌要真正實(shí)現(xiàn)國(guó)際化，不僅要能提供性?xún)r(jià)比高、用戶(hù)友好的硬件產(chǎn)品，還要能提供整套的解決方案，完善的銷(xiāo)售和服務(wù)體系，以及其他配套的軟件，培訓(xùn)，文檔等。此外，只有在國(guó)際市場(chǎng)塑造良好的品牌形象，拉近與海外消費(fèi)者的心理距離，建立本地化的服務(wù)和技術(shù)支持中心，提供完善、及時(shí)的服務(wù)才能讓更多的海外客戶(hù)認(rèn)同中國(guó)的品牌。
提高品牌影響力的核心在于產(chǎn)品本地化，服務(wù)本地化。產(chǎn)品本地化，服務(wù)本地化的重點(diǎn)又在于人員本地化。中國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)宏觀市場(chǎng)的把握，規(guī)?；a(chǎn)制造以及靈活快速的研發(fā)能力，劣勢(shì)是缺少甚至沒(méi)有有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際化產(chǎn)品經(jīng)理人以及市場(chǎng)經(jīng)理人。而聘用當(dāng)?shù)厝?，借助他們的?jīng)驗(yàn)，調(diào)整產(chǎn)品功能以滿(mǎn)足本地需求，消除語(yǔ)言和時(shí)差的障礙，最終實(shí)現(xiàn)本地品牌，中國(guó)制造的國(guó)際化形象。
a&s傳媒是全球知名展覽公司法蘭克福展覽集團(tuán)旗下的專(zhuān)業(yè)媒體平臺(tái)，自1994年品牌成立以來(lái)，一直專(zhuān)注于安全&自動(dòng)化產(chǎn)業(yè)前沿產(chǎn)品、技術(shù)及市場(chǎng)趨勢(shì)的專(zhuān)業(yè)媒體傳播和品牌服務(wù)。從安全管理到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，a&s傳媒擁有首屈一指的國(guó)際行業(yè)展覽會(huì)資源以及豐富的媒體經(jīng)驗(yàn)，提供媒體、活動(dòng)、展會(huì)等整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
粵公網(wǎng)安備 44030402000264號(hào)
