無(wú)可爭(zhēng)辯，蘋(píng)果已經(jīng)改變了人們的生活方式。蘋(píng)果公司推出的iPod、iTunes、iPhone以及iPad，分別顛覆了音樂(lè)、手機(jī)和電腦市場(chǎng)。而即將發(fā)布的Apple Watch，能夠續(xù)寫(xiě)蘋(píng)果輝煌嗎? 對(duì)于蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)而言，推出Apple Watch實(shí)為一大賭注：因?yàn)锳pple Watch是蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯去世后，公司推出的首款全新產(chǎn)品。目前市場(chǎng)上已充斥了大量智能手表產(chǎn)品，且大都銷量平平。下面將從正反兩方面，分析蘋(píng)果Apple Watch能夠獲得成功的三大原因，以及Apple Watch無(wú)法續(xù)寫(xiě)蘋(píng)果輝煌的另外三大原因。

　　Apple Watch能夠獲得成功三大原因：

　　一、比競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品功能更多：蘋(píng)果表示，除了收發(fā)電子郵件、短信和接打電話外，Apple Watch還提供新聞、醫(yī)療數(shù)據(jù)和其他能夠方便閱讀的創(chuàng)新通知應(yīng)用等。Apple Watch將配備心率監(jiān)視器和加速度計(jì)，同時(shí)還內(nèi)置能夠輕輕拍打用戶手腕的馬達(dá)，兼容Siri和Apple Pay等服務(wù)。此外蘋(píng)果還與其他外部公司合作提供更多應(yīng)用。庫(kù)克此前曾表示，Apple Watch將有望成為賓館房門、甚至成為汽車的“電子”鑰匙。

　　二、強(qiáng)大品牌效應(yīng)。作為全球最大的科技公司，蘋(píng)果產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)非同一般，而且其在全球擁有超過(guò)400家直營(yíng)零售店。此外，蘋(píng)果財(cái)力雄厚，其在產(chǎn)品廣告宣傳上從不吝嗇——為配合Apple Watch上市，蘋(píng)果在《VOGUE》以及其他時(shí)尚雜志上對(duì)Apple Watch大肆宣傳。據(jù)悉，蘋(píng)果單在《VOGUE》雜志上，就投放了12個(gè)頁(yè)碼的Apple Watch廣告。

　　三、蘋(píng)果成功紀(jì)錄。Apple Watch并非蘋(píng)果首款能夠徹底顛覆一個(gè)市場(chǎng)、令其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以逾越的產(chǎn)品。在蘋(píng)果推出iPod、iPhone或者iPad之前，其他公司就已開(kāi)始在制造數(shù)字音樂(lè)播放器、智能手機(jī)和平板電腦了。但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester Research的分析師J.P. Gownder表示，這些產(chǎn)品中的大多數(shù)都未能趕上蘋(píng)果，直至業(yè)界看到蘋(píng)果設(shè)備如此受歡迎、重新制定新標(biāo)準(zhǔn)并創(chuàng)造新的需求。

　　Apple Watch無(wú)法續(xù)寫(xiě)蘋(píng)果輝煌三大原因：

　　一、需求不明朗。包括蘋(píng)果Apple Watch在內(nèi)，大多數(shù)智能手表只能和附近的智能手機(jī)配合使用，因此這一昂貴的小玩意兒無(wú)法為其他設(shè)備所使用。分析師Gownder表示：“我們所看到的是，目前尚不明朗人們?cè)敢赓?gòu)買一款智能手表的動(dòng)因。”Forrester最近展開(kāi)的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分受訪者表示沒(méi)有購(gòu)買智能手表的理由，因?yàn)樗麄円呀?jīng)擁有了一款更廉價(jià)的健身腕帶或者是一款全功能的智能手機(jī)(盡管該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果粉絲準(zhǔn)備購(gòu)買新的Apple Watch)。

　　二、缺乏消費(fèi)興趣：對(duì)于用戶而言，他們可能已經(jīng)購(gòu)買了科技巨頭三星、索尼或LG生產(chǎn)的智能手表，也可能購(gòu)買了像Pebble等科技創(chuàng)業(yè)公司生產(chǎn)的腕帶產(chǎn)品，開(kāi)始使用這些設(shè)備來(lái)追蹤心率、收發(fā)電子郵件以及傳送至手腕的其他在線服務(wù)。但在上述產(chǎn)品中，沒(méi)有一款能夠真正流行起來(lái)。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics提供的數(shù)據(jù)顯示，去年全球智能手表銷量?jī)H為約500萬(wàn)部，相比之下，僅在去年最后一個(gè)季度，蘋(píng)果iphone銷量就達(dá)到了7460萬(wàn)部。

　　三、價(jià)格和過(guò)時(shí)。當(dāng)前市面上的智能手表售價(jià)多在200美元或以下。蘋(píng)果計(jì)劃推出三個(gè)版本的Apple Watch，起價(jià)為349美元。但派杰分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預(yù)測(cè)，買家為購(gòu)買一款A(yù)pple Watch及相關(guān)附件、可調(diào)換表帶等，平均支出為550美元。此外，蘋(píng)果采用18K黃金打造的高端時(shí)尚版Apple Watch的售價(jià)預(yù)計(jì)為數(shù)千美元。對(duì)于富裕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可能會(huì)購(gòu)買這一奢侈產(chǎn)品，他們能夠佩戴多年，甚至傳給他們的孩子。但如果蘋(píng)果每年發(fā)布一款新版本，這一價(jià)值不菲的東西可能很快就會(huì)過(guò)時(shí)，就像智能手機(jī)一樣。

　　在下周一的蘋(píng)果特別發(fā)布會(huì)上，預(yù)計(jì)庫(kù)克將展示Apple Watch更多特性和應(yīng)用，人們對(duì)此給予很高期望。

　　科技顧問(wèn)公司創(chuàng)意策略(Creative Strategies)分析師本·巴加林(Ben Bajarin)表示，即使是iPhone，在其上市首年也未能引起巨大轟動(dòng)。談及Apple Watch，他稱，“人們需要去更多地了解這一產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品能做什么。我認(rèn)為，隨著時(shí)間推移局面將發(fā)生變化。”

評(píng)論：蘋(píng)果智能家居平臺(tái)HomeKit的“瓶頸”