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步入2013，安防海外市場硝煙四起，價格戰(zhàn)愈演愈烈。先是歐債危機持續(xù)影響，歐元區(qū)市場需求萎縮，安防進口處于低迷狀態(tài);后有金磚五國為首的新興市場股市一片慘淡，匯率飆升，對安防出口企業(yè)再一次提出挑戰(zhàn)。宏觀上來講，中國的安防業(yè)仍以生產(chǎn)型和貿(mào)易型為主導(dǎo)，產(chǎn)品以邊際利潤較小的傳統(tǒng)模擬為主，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理。微觀上說，大部分的安防外貿(mào)企業(yè)缺乏營銷的能力，銷售思維比較單一，很大程度依賴于成本、質(zhì)量或者兩者兼有的逐步改進，與競爭者斗得頭破血流。2013，不僅是安防數(shù)字化時代蓬勃發(fā)展的一年，也是中國安防業(yè)進入品牌營銷和渠道
過去本土安防少有“定位”一說。由于產(chǎn)品大多是加工制造，產(chǎn)品的種類狹窄，功能相對單一，往往是一個產(chǎn)品打天下，更談不上定位，包括企業(yè)的定位或產(chǎn)品的市場定位。聽得最多的便是“高端品牌”、“中高端品牌”，放眼望過去，一大片似乎都是中高端品牌，讓人辨別不清。
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