走出去，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)

　　近日，兩年一度的法蘭克福“Light+Building”國(guó)際照明展于德國(guó)盛大舉行。作為照明行業(yè)最具影響力的國(guó)際性照明盛會(huì)，此次展會(huì)再次吸引了全球各大媒體和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，亦不乏關(guān)于照明風(fēng)向的議論和探討，而“中國(guó)照明力量強(qiáng)勢(shì)崛起”成了今年新的一股聲音。

　　小編從展會(huì)前線(xiàn)了解到，今年中國(guó)館的面積比上一屆增加了一倍，從10.1館增加至10.2館，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌明緯電源、木林森，佛照，遠(yuǎn)方，西頓，洲明，超頻三等悉數(shù)到場(chǎng)。而歐普是今年唯一入駐國(guó)際館的中國(guó)照明品牌，通過(guò)“let’s connect”的主題傳達(dá)歐普連接用戶(hù)、連接世界以及連接未來(lái)的理念和產(chǎn)品，就如AWE上海爾幾近獨(dú)占W1館展示7大生態(tài)圈一樣霸氣，創(chuàng)新的產(chǎn)品和展示方式吸引了眾多人駐足觀(guān)摩?！?/p>

　　另外，展館現(xiàn)場(chǎng)頻現(xiàn)中國(guó)企業(yè)的廣告，如木林森，遠(yuǎn)方，超頻三等，其中歐普最為明顯，各處都可見(jiàn)到其大幅廣告。可見(jiàn)，中國(guó)企業(yè)在拓展國(guó)際市場(chǎng)、塑造品牌形象的魄力和決心。

　　佛山燈具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳育林表示，雖然中國(guó)企業(yè)展位小、數(shù)量多，但各大品牌參展的產(chǎn)品性能凸顯健康，參展企業(yè)的市場(chǎng)更細(xì)化了，也沒(méi)有“價(jià)格戰(zhàn)”。西頓常務(wù)副總陳實(shí)也在微信中提及：國(guó)際大牌無(wú)一缺席，中國(guó)力量迅速崛起，智控普及化、燈具小型化、燈光線(xiàn)性化以及應(yīng)用場(chǎng)景化都可圈可點(diǎn)。亞示照明董事長(zhǎng)殷金興也表示，從2016年的參展情況來(lái)看，我感覺(jué)到國(guó)外觀(guān)展商對(duì)中國(guó)企業(yè)的印象發(fā)生了一些變化。

　　但還有一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，中國(guó)企業(yè)中工程亮化的企業(yè)和產(chǎn)品都比較少，國(guó)際工程仍難進(jìn)入;中國(guó)產(chǎn)品定位仍然是便宜，還停留在流通市場(chǎng)以及代工的角色，對(duì)于中國(guó)品牌走向世界，還有較長(zhǎng)的一條路。歐普這次出擊或許讓中國(guó)企業(yè)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)邁出了新的一步。

　　歐普攻勢(shì)凌厲

　　歐普照明在國(guó)際市場(chǎng)上的鏗鏘出擊，也是國(guó)家“走出去”戰(zhàn)略的一個(gè)縮影。

　　近幾年，中國(guó)照明產(chǎn)品在份額上有了較大進(jìn)步，雖然大而不強(qiáng)的局面并未有明顯改觀(guān)。大多國(guó)內(nèi)LED照明企業(yè)沉迷于價(jià)格戰(zhàn)，品牌與技術(shù)雙雙缺失，隨著LED照明市場(chǎng)進(jìn)入殘酷的洗牌階段，部分企業(yè)的空間將進(jìn)一步被擠壓。而處在塔尖的飛利浦、歐司朗也都過(guò)了高峰期，亦欲壯士斷腕，拆分傳統(tǒng)照明業(yè)務(wù)。

　　這對(duì)中國(guó)照明企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)機(jī)遇，“精明”的歐普深諳消費(fèi)者痛點(diǎn)，憑借有“溫度”的產(chǎn)品在中高端市場(chǎng)贏得了不少消費(fèi)者的心。據(jù)記者了解，迄今為止歐普照明的銷(xiāo)路已擴(kuò)展至70個(gè)國(guó)家，并且擁有超過(guò)1000項(xiàng)專(zhuān)利和400名的工程師研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　在服務(wù)方面，歐普照明在行業(yè)中也是先人一步，創(chuàng)立了“歐普到家”服務(wù)品牌。據(jù)悉，消費(fèi)者只需通過(guò)微信預(yù)約，“歐普到家”團(tuán)隊(duì)就會(huì)直接提供上門(mén)服務(wù)，為用戶(hù)量身定制全屋照明解決方案。

　　在深化國(guó)際化戰(zhàn)略方面，歐普亦不遺余力地推進(jìn)。2004年首次參展法蘭克福照明展;2014年，其在法蘭克福推出了一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，據(jù)稱(chēng)技驚四座;而2015年，作為“走向世界的66個(gè)中國(guó)品牌”中唯一的照明企業(yè)，歐普照明驚艷于紐約時(shí)代廣場(chǎng);同年又榮獲亞洲名優(yōu)品牌獎(jiǎng)，LuxReview“全球知名企業(yè)榜”，2016年成功入駐法蘭克福國(guó)際館。國(guó)際化的更高層次是品牌的國(guó)際化，歐普不斷地利用國(guó)際展覽會(huì)和論壇發(fā)言的機(jī)會(huì)，爭(zhēng)取國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，把其在國(guó)內(nèi)的核心理念輻射到一個(gè)更廣泛的客戶(hù)圈和更高層次的市場(chǎng)模式中，實(shí)現(xiàn)跨國(guó)價(jià)值鏈的躍升。

　　目前，歐普已經(jīng)開(kāi)始從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)方案和服務(wù)，從拼價(jià)格到樹(shù)品牌，從非主流到躋身國(guó)際照明品牌供應(yīng)商名單的嬗變，實(shí)現(xiàn)了其在國(guó)際舞臺(tái)上的華麗轉(zhuǎn)身。

　　【結(jié)語(yǔ)】2016年，照明行業(yè)風(fēng)起云涌，行業(yè)新秩序即將形成，企業(yè)們也面臨著不同的痛點(diǎn)和機(jī)遇。企業(yè)如何更好地走出去，參與世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中的形象塑造，積極應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，這就要求中國(guó)企業(yè)更自覺(jué)地梳理全球視野和戰(zhàn)略思維，引領(lǐng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更有力的貢獻(xiàn)。