近期筆者參加美通社舉辦的“如何準確高效地進行媒體溝通”活動獲益良多，分享下當時的筆記（可能有點亂，但不影響閱讀），望有助于安防市場部PR的同仁：
一、當前傳播方式的變化
截止至2018年6月30日，我國網(wǎng)民規(guī)模已達8億，手機網(wǎng)民達7.88億，農(nóng)村網(wǎng)民2.11億，中國未來經(jīng)濟新需求的類型將由主流的互聯(lián)網(wǎng)應用包括即時通信、搜索引擎、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)上支付、網(wǎng)絡購物、網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡文學等25種構成?？傮w而言傳播方式正呈現(xiàn)出劇變、轉型、年輕化的趨勢。
二、跳出稿件看公關
PR人必須要有格局觀，才能持續(xù)產(chǎn)出有價值的新聞，如果只顧著操作技巧，底層思維將永遠難以升級。目前PR人的主要壓力除了來自老板和KPI，也有來自媒體的不配合。如何在媒體“失控”的時代，貫徹企業(yè)給予的最高“指導精神”——最低成本最大效果，PR人必須改變傳統(tǒng)的認知及思維。
在安防行業(yè)激烈的市場競爭，快速的迭代的技術和產(chǎn)品的背景下，市場公關部門的重要性無疑將與日俱增，比較任何組織在行業(yè)的變革關鍵期都需要大眾傳播、處理好政府關系、投資者關系、客戶關系等。
作為整個傳播體系中的重要一環(huán)，PR同樣在升級。企業(yè)IP、領導人IP、產(chǎn)品營銷、文化營銷、活動營銷、社會化營銷正成為新的內容營銷手段。舉個比較好的例子，在去年深圳安博會期間，宇視科技的公眾號用張鵬國的感悟文章順利在朋友圈“怒刷”，正是很好的例子。
三、什么是有價值的新聞
“企業(yè)的壞新聞，媒體的好新聞，企業(yè)的好新聞，媒體的軟文”這似乎是每個PR深有體會的感觸，PR該如何去緩解這期間存在的沖突，一個重要前提是不要把企業(yè)新聞稿寫得像廣告。一則有價值的新聞需包含以下幾點：原創(chuàng)獨特、可讀性強、話題符合當下熱點、內容元素豐富、合理的標題等，才能讓讀者讀后有所收獲，當然如果能巧用沖突或者制造沖突，也能進一步喚醒讀者的欲望，在安防行業(yè)內宇視科技與英特爾相關的糾紛也正是運用了這點。
a&s傳媒是全球知名展覽公司法蘭克福展覽集團旗下的專業(yè)媒體平臺，自1994年品牌成立以來，一直專注于安全&自動化產(chǎn)業(yè)前沿產(chǎn)品、技術及市場趨勢的專業(yè)媒體傳播和品牌服務。從安全管理到產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，a&s傳媒擁有首屈一指的國際行業(yè)展覽會資源以及豐富的媒體經(jīng)驗，提供媒體、活動、展會等整合營銷服務。
粵公網(wǎng)安備 44030402000264號
作者：白行簡
