硝煙散去顯英雄　大浪淘沙始見金

　　——回顧A&S歷屆十大品牌榜單看安防產業(yè)變化

　　由A&S主辦的“中國安防十大品牌”活動自2004年至今已是第七屆。時間是衡量一個品牌的最好明證，透過七年中品牌榜單的起起伏伏，不難看出榜單不僅代表一份榮譽，更是安防產業(yè)內誰才是真英雄的一種宣言。七年，正是安防產業(yè)從稚嫩到茁壯成長，從懵懂到成熟之路?；仡櫚卜榔放平ㄔO所走過的七年，帶給我們的除了欣喜和感動之外，還有一份深思?！耙允窞殍b可以明得失”，中國安防市場正在轉入一個新的歷史時期，回顧安防品牌的七年建設之路，其實也是在檢視安防產業(yè)的發(fā)展，或許可以對安防企業(yè)的自我體檢提供一份有益的參考。

　　品牌的沉浮，正是產業(yè)的縮影?；厥?004年，當時中國的安防行業(yè)進入門檻低，市場監(jiān)督體制不成熟，產品良莠不齊，假冒偽劣產品充斥市場，企業(yè)大打“價格戰(zhàn)”面對無序的市場競爭，產業(yè)對優(yōu)秀安防品牌的呼聲日益強烈，打造知名安防品牌被越來越多的企業(yè)提及。

　　自此，中國安防品牌進入了一個高速發(fā)展時期，尤其是2006-2008年中國品牌建設進入快車道，各種品牌如雨后春筍般出現。根據往年用戶投票統計，2006年，第三屆“中國安防十大品牌”獲得提名品牌1512個，2007年為1997個，2008年為2167個，一路大幅增長。而與品牌欣欣向榮對應的是，多數安防企業(yè)在品牌建設方面盲目出擊，重視知名度而忽略品牌價值?！爱敃r很多安防廠商都在展會、產品發(fā)布會上大肆宣傳自己的品牌，當我在項目招標時，實際上能夠達到標準的品牌很少。”一位用戶回憶起當時的情景。

　　2008年底至2009年，一場席卷全球的金融危機深刻影響了中國安防品牌建設之路。受金融危機影響，各地的工程項目不同程度在縮減，而抵抗力不強的部分品牌折戟在這場風浪中。同時，雖有國家“4萬億”政策護航，但是資金多數投入到高速公路、鐵路等大型工程中，對安防品牌的要求極高，進一步壓縮了中低端安防品牌的生存空間。觀察2009年第六屆“中國安防十大品牌”榜單，我們看到獲得提名品牌共有1537個，品牌數量縮水了630個，跌回到2006年，這其中不排除企業(yè)并購、戰(zhàn)略轉型、企業(yè)退出中國市場的原因，但畢竟只是少數。

　　金融危機，對中國安防品牌而言是一場歷史性的檢測，走過這個檻，有的品牌淡出了人們的視線，而有的品牌卻因逆勢而上獲得了產業(yè)的關注，從而更加明確了在安防產業(yè)的領導地位，同時，整個產業(yè)發(fā)展也更加規(guī)整了。在榜單上堅持下來的品牌在用戶心中必然有著過人之處，或產品品質、或企業(yè)創(chuàng)新、或優(yōu)質服務等等。經過金融危機的洗禮，中國安防企業(yè)建設品牌更加理智、務實，更加重視穩(wěn)健成長。

　　2010年，第七屆“中國安防十大品牌”獲得提名品牌1572個，從一個側面代表著市場逐漸在升溫，企業(yè)回到正常軌道，同時衡量品牌的標準在提升，更多的品牌蠢蠢欲動，中國安防品牌的格局是否會發(fā)生乾坤挪移的轉變呢?

　　一線品牌群初步形成

　　與2009年第六屆A&S“中國安防十大品牌”榜單相比，CCTV類、系統集成類品牌沒有變化，數字監(jiān)控類、防盜報警類、門禁類品牌各是“一進一出”，對講類品牌“兩進兩出”。即便是往年競爭異常激烈的 “中國安防十大民族品牌”也只是“八進八出”，更多的品牌牢牢占據著“中國安防十大民族品牌”的席位。

　　檢視第七屆A&S“中國安防十大品牌”調查結果，我們欣喜的看到中國安防一線品牌集群已經形成。其中，像博世安防、霍尼韋爾、松下、索尼、海康威視、捷順、太極、大華、亞安、冠林、視得安羅格朗、安居寶等品牌更是歷屆“中國安防十大品牌”中的“常青樹”，這充分說明安防市場在經過多年的耕耘與孕育后，一群品牌已經牢牢占據市場前列，贏得了用戶口碑和廣泛的品牌影響力。

第七屆“中國安防十大品牌”各類國外品牌與國內品牌數量比例

　　“提到博世安防，市場上很多人自然聯想到產品的穩(wěn)定性和蘊含的科技含量?！辈┦腊脖Ｍㄓ嵪到y產品市場與業(yè)務拓展總監(jiān)董濤說道，“科技和質量已經在市場有廣泛的認同?！苯陙恚┦腊卜涝谝曨l監(jiān)控領域提出了產品維保期為三年，不但給消費者信心更是博世安防對自身產品質量的信任。與此同時博世安防在研發(fā)上也不遺余力，在安防數字化、集成化趨勢中，一直走在前列，其提供全套IP系統，并發(fā)布IP視頻監(jiān)控授權經銷商認證等。今年榮獲在A&S“中國安防十大品牌”數字監(jiān)控類是中國安防市場對博世安防數字化發(fā)展的肯定。

　　擁有經營數字監(jiān)控產品14年歷史的安訊士，則認為“AXIS”品牌在安防市場代表著領先的技術?！熬W絡攝像機和數字編碼器都是安訊士在1996年和1997年發(fā)明出來的，”安訊士中國區(qū)總裁張勇表示，“在數字監(jiān)控領域，安訊士一直代表著領先的技術，我們擁有自主研發(fā)的芯片，擁有這種核心技術的廠商只有少數的幾家?！?/P>

　　而提到?？低暎顬殛P注的是完善的服務體系，杭州海康威視數字技術股份有限公司市場總監(jiān)郭旭東表示：“?？低曉谌珖髦饕鞘卸加凶约旱娜Y子公司，每家子公司都配有專業(yè)的維保團隊，對用戶的服務需求可以做到最快時間的響應。”冠林的“服務”也有自己的獨到之處?！肮诹质蔷哂泄こ躺虤v史的廠商，因此我們很了解一名工程商所需要的產品、服務有哪些，針對樓宇行業(yè)多數工程商技術底子薄，因此我們提出了一站式的服務模式，并且‘1∶3’的團隊構成(一名業(yè)務員配三名技術)，讓工程商對我們的服務十分放心。”福建冠林科技有限公司市場總監(jiān)霍震表示。

　　各權威部門對產品的檢測合格和各種獎項讓消費者對品牌更加放心，從而更好地提升品牌形象?！疤珮O從1987年創(chuàng)立以來，23年屹立不倒，這同太極優(yōu)秀的企業(yè)文化——軍工作風即‘特別能吃苦、特別能戰(zhàn)斗、特別能奉獻?！钊氲矫總€員工在服務對用戶的展現，獲得了用戶的肯定是密不可分的?！碧珮O計算機股份有限公司高級副總裁柴永茂表示。

　　這些一線品牌成功的方式不盡相同，經營品牌的方式也各不一樣。但它們都是從自身的優(yōu)勢出發(fā)，做出了帶有企業(yè)獨有特色的品牌，并在市場上取得了成功。由此可見作為一個成功的一線安防品牌除了要練好“內功”外，確立自己獨有的品牌形象也是關鍵要素之一。

　　隨著一線品牌集群的形成，安防行業(yè)對這些品牌的期望也隨之加大，希望這些品牌能夠起到規(guī)范和引導行業(yè)的作用，其所處的行業(yè)地位需要他們對安防行業(yè)健康、有序的發(fā)展承擔更多的責任。

　　以銅為鑒，可以正衣冠

　　2006年第三屆“中國安防十大品牌”獲得提名的國外品牌有317個，到2010年獲得提名的國外品牌有286個，期間變化不大，在對講、防盜、門禁、集成領域均有表現。

　　在古代“銅”一般指的是鏡子，在中國安防市場，擁有多年品牌經營經驗的國外品牌就像一面鏡子一樣對國內品牌建設帶來很多可以借鑒的東西。

　　近年來，國外品牌在中國安防市場的表現一直很穩(wěn)健，其在技術研發(fā)和經營理念也有國內品牌值得借鑒的地方。從2010年的榜單中，我們可以看到CCTV類中國外品牌和國內品牌的數量比是9∶2，系統集成類和防盜報警類國外品牌和國內品牌數量比均為6∶4，可以說在安防某些分類中，國外品牌仍然掌握著核心的技術和廣泛的品牌影響力。

　　作為在“中國安防十大品牌”防盜報警類獲得過多次獎項的泰科安防設備旗下品牌DSC，其亞太區(qū)傳訊主管陳怡表示：“DSC在全球第一個推出基于微處理器的報警主機，第一個推出網絡報警模塊，第一個推出自動雙機熱備份的報警接收機，這些充分說明了DSC技術上是走在了行業(yè)的前列?！?/P>

　　在本土化方面，國外品牌本土化的進程迅猛，不過相比國內品牌，仍存在一些不足之處，如客戶定制化需求應對、服務響應等;而國內品牌在本土一路成長，優(yōu)勢也愈益彰顯，通過A&S“中國安防十大品牌”榜單也可以清晰反映出來。2009年“中國安防十大品牌”國內品牌(含港澳臺)獲得提名的有1257個占品牌總數82%，上榜國內品牌與國外品牌比例為27∶20，2010年國內品牌(含港澳臺)獲得提名的有1286個占品牌總數82%，上榜國內品牌與國外品牌比例為25∶21(重復的提名品牌和獲獎品牌只統計一次)。

　　可以說，不斷成長的國內品牌已經可以與國外品牌分庭抗禮。北京漢邦高科數字技術有限公司總經理劉毅認為：“從數字硬盤錄像機領域講，過去是大陸品牌、臺灣品牌和韓國品牌三足鼎立。通過國內一線品牌對產品核心技術的不斷創(chuàng)新和務實的市場開發(fā)，目前在數字硬盤錄像機領域國內品牌占據主導優(yōu)勢。”榜單上，新興國產品牌的上升勢頭也很迅猛，如今年獲獎的AMPON(安朋)品牌等。值得注意的是，榜單中國外品牌產品線更全，在各類中都有優(yōu)異表現。而多數國內品牌，專精于一項領域。未來安防集成化明顯，如何形成整套系統是國內品牌需要注意的。

　　數字化百舸爭流

　　在A&S提供的十大榜單中，關于數字監(jiān)控的榜單是具有指標意義的。自2008年進入“中國十大安防品牌”中，數字監(jiān)控類就在榜單中占據重要地位。2008年數字監(jiān)控類獲得提名的品牌有478個占總品牌數的22%，2009年為336個占21%，2010年為295個占19%。

　　在今年數字監(jiān)控類榜單中，既有來自CCTV類的“老兵”，也有新進入的“新軍”?？梢灶A見的是隨著模擬監(jiān)控系統的逐漸成熟以及安防行業(yè)數字化趨勢的進一步發(fā)展，數字化必然是安防品牌的新戰(zhàn)場。與此相應的是，很多數字監(jiān)控的品牌也在開始向CCTV類進軍。由于IP的進展晚于預期，市場需求難以一步跨到IP時代，不少企業(yè)開始兩手抓的準備。

　　今年的榜單與往年對比，可以發(fā)現同時獲得CCTV類和數字監(jiān)控類獎項的品牌在增加。?？低暿袌隹偙O(jiān)郭旭東表示：“?？低曉贑CTV類和數字監(jiān)控類所面對的用戶是一樣的，我們產品線越全面，讓用戶選擇的范圍就越廣?！?/P>

　　另一個值得關注的是國內外品牌在數字榜單上的較量。本屆“中國安防十大品牌”數字監(jiān)控類的獲獎品牌中，國外品牌與國內品牌的比例為5∶5，可謂旗鼓相當。過去在傳統領域占據霸主地位的國際品牌紛紛轉向推廣IP，包括松下、三星、霍尼韋爾等。收囊本屆CCTV類和數字監(jiān)控類獎項的霍尼韋爾安防集團中國區(qū)市場部經理陳炎認為：“霍尼韋爾對旗下經典安防技術做了IP適應性升級，在IP架構下重新組織，使霍尼韋爾模擬CCTV產品已經完成了IP架構下的華麗轉身，其所有優(yōu)勢和特點得以保留和拓展，從而獲得了IP時代新的生命周期?！?/P>

　　誰將在角逐中占據市場主導權呢?也許待明年榜單出爐可以進一步發(fā)現勢頭!

　　整合時代，獨木難成林

　　2006年系統集成類獲得提名品牌有417個，2010年為428個，越來越多的品牌加入到了集成化的行列，不過，獲獎品牌變化不大。一方面反應出系統集成商市場競爭的激烈，另一方面也表示，系統集成領域是攻碉堡，各自占山為王，很難在短時間之內出現品牌絕殺。

　　隨著越來越多的品牌加入，系統集成已經成為中國安防市場的大勢所趨，以后安防系統集成技術將更標準、更專業(yè)、更有序。很多業(yè)內人士已經意識到集成化的系統為安防行業(yè)帶來的諸多好處，這種理念越來越得到大家的認可，它的市場推廣也在逐步順利展開。這種市場的擴大不僅需要集成商轉變運營觀念，從傳統安防產品安裝維護向提供安防技術支持乃至整套方案漸變，也需要終端用戶認識到系統集成的好處，體會到系統集成所帶來的經濟效益。

　　泰爾文特布魯盾高新技術(北京)有限公司工程設計部經理史表示：“隨著安防工程規(guī)模擴大，各子系統愈加復雜，兼容性的問題凸顯，某個產品跟系統不兼容可能造成整個系統無法工作，因此我們在選購時更加傾向于擁有全套產品線的品牌，統一選購降低集成的風險?！?/P>

　　在本屆A&S“中國十大品牌”中，博世安防在CCTV類、數字監(jiān)控類、對講類、防盜報警類和系統集成類獲得五連霸，其產品線涉及到安防眾多領域也為人們所關注。上海日誕總經理洪舸表示：“博世作為一線安防品牌，產品線齊全，擁有從低端到高端，從模擬到數字，從監(jiān)控報警到門禁廣播，從獨立產品到系統平臺的完整產品線，我們很容易從其產品線里選擇到合適的產品推薦給不同需求的用戶?！?/P>

　　英格索蘭安防技術大中華區(qū)總經理樓峰認為：“完整的產品線，開放的體系架構，靈活的用戶定制開發(fā)，眾多的合作伙伴，豐富的成功案例以及對細分市場的深刻了解，是為用戶提供一站式服務的保障。英格索蘭正是基于自身多產品線、多合作伙伴、多成功案例以及多年細分市場的耕耘，全面整合旗下品牌：建筑五金、電子門控、生物識別、視頻監(jiān)控、智能家居等，實現了多領域、多方案、高性能、高質量的解決方案，完成由產品銷售向解決方案、服務、咨詢全面進軍的轉變?！?/P>

　　泰科安防設備亞太區(qū)傳訊主管陳怡也表示：“支撐泰科安防業(yè)務發(fā)展的基礎即是旗下眾多優(yōu)秀的安防品牌，包括歷史悠久的監(jiān)控品牌American Dynamics(美國動力)、門禁品牌KANTECH、Software House、CEM報警品牌DSC等等?；谶@些優(yōu)秀品牌，泰科安防設備注重為用戶提供整合、集成的整體方案，并最大程度地幫助用戶節(jié)省資源投入。”特別值得一提的是本屆用戶投票中，不少人士堅定地選擇了這些老牌子。

　　順應整合的需求，越來越多的安防企業(yè)提供完整的安防解決方案，有的甚至跨到行業(yè)的業(yè)務領域，提供綜合的解決方案。基于整體解決方案的競爭將日益激烈。這一階段競爭的利器不再停留在某個產品，而是綜合實力的抗爭，期望未來在系統集成榜單上可以看到更加精彩的演繹!